РОЛЬ ЯКУТСКИХ ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ)

Тартакынова С.В.

Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова

РОЛЬ ЯКУТСКИХ ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЙ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА РЕСПУБЛИКИ САХА (ЯКУТИЯ)

Аннотация

В данной статье рассмотрены аспекты, касающиеся формирования имиджа территории. Именно каким образом интернет-издания способствуют формированию положительного образа территории. На примере мероприятия «Зима начинается с Якутии» дается оценочный анализ журналистских материалов.

Ключевые слова: имидж, имидж территории, интернет-издания, региональная идентичность

В наше технологическое время Интернет стал площадкой для многих печатных изданий для охвата широкой аудитории, но наряду с этим активно появились издания, не имеющие печатных аналогов. Они так же как печатные издания имеют периодичность выхода, охват оценивается количеством просмотров, вместо тиражности имеет значение быстрое обновление сайта. Каждый вышедший журналистский материал тем или иным образом влияет на имидж региона. Имидж региона в сознании населения формируется на основании поступающей из интернет-изданий информации.

Как пишут Лашова С.Н. и Клочко К.А. [3], имидж региона формируется за счет географического положения региона, обеспеченности природными ресурсами, развитости инфраструктуры и коммуникаций, интеллектуального и инновационного потенциала территории, уровня развития социальной сферы. Как каналы формирования имиджа регионов через интернет они выделяют блоги чиновников и социальные сети. Так как блоги высокопоставленных лиц имеют весомое значение как лидеры общественного мнения, и от лиц органов власти такие блоги помогают общаться с народом в неформальной площадке. А также имидж высокопоставленных лиц является одной из важнейших составляющих представлений об регионе. Социальные сети регионального субъекта, как считают авторы, может предоставить возможности для общения жителей региона друг с другом и с жителями других регионов (обмен информацией, установление и поддержание контактов, поиск работы), а также для сотрудничества участников сети в достижении целей региона, организации социальной взаимопомощи участников сети, формирования имиджа региона.

Следовательно, виртуальная активность через Интернет дает возможность региону выходить за пределы своей территории, позволяя делится произошедшими событиями из жизни региона, тем самым формируя имидж.

Имидж Республики Саха (Якутия) – целенаправленно конструируемый в общественном сознании и сознании целевых аудиторий образ Республики Саха (Якутия) и комплекс представлений о ней [6].

В статье «Направления формирования имиджа городов» [7] автор, при определении понятия «имидж», ссылается на определение известного российского пиарщика А. Вуйма, что «имидж» является виртуальным понятием. Он не существует за пределами человеческого сознания, ибо не может быть опознан каким-либо органом человеческого восприятии. Чаще всего, это комплекс ассоциативных представлений, соотносимый индивидом с регионом (городом). Он близок к понятию социальный стереотип, но возникновение стереотипов, как правило, стихийно, главная же особенность имиджа – управляемость. Автор делает вывод, что основой для формирования имиджа города является его территориальная индивидуальность.

Мы согласны с этим. Потому что территориальная особенность позволяет отличаться от других городов, регионов. Республика Саха (Якутия) является огромным регионом, занимающим самую большую площадь среди субъектов Российской Федерации – 3 103,2 тыс. кв. км. Якутия занимает пятую часть России и обладает стратегическим, с точки зрения национальной безопасности страны, геополитическим, промышленным и экологическим потенциалом [1].

Федорова С.Н. [6] определяет разные направления идеи создания имиджа. Одно из направлений событийный маркетинг, привлекающее к себе яркие, повторяющееся события.

К событийным мероприятиям, формирующие имидж Республики Саха (Якутия), могут быть отнесены Международные спортивные игры «Дети Азии», Всероссийский фестиваль «Зима начинается с Якутии», спортивные мероприятия «Кубок мира по вольной борьбе» и другие.

Как считает Федорова С.Н., имиджевый потенциал представляет собой также природное наследие республики. Известным республиканским брендом, безусловно, являются алмазы, культурное наследие народов Якутии, проведение Международных спортивных игр «Дети Азии».

Также она выделила Международные спортивные игры «Дети Азии» как имиджевый потенциал республики, потому что это мероприятие имеет большое значение для республики, для туризма, для экономики.

Исходя из этого можно выделить также фестиваль «Зима начинается с Якутии», который обрел всероссийский уровень. Фестивалю «Зима начинается с Якутии» предшествовал праздник «Строганина», который начали проводить с 2009 года. Это традиционное якутское блюдо любимо народом, имеет свой неповторимый вкус и секреты приготовления. Состязания по самому искусному нарезанию рыбы захватывают внимание так же, как и спорт. Постепенно праздник «Строганина» развивался, появлялись новые события, которые в итоге стали частью фестиваля. В 2011 году фестиваль получил название «Зима начинается с Якутии». Начиная с 2012 года фестиваль носит всероссийский уровень с множеством мероприятий. Таким образом, создается ассоциативный ряд: зима, холод – Якутия – фестиваль «Зима начинается с Якутии».

ЯСИА – крупное в республике информационное агентство, снабжающее население политической, экономической, культурной информацией. ЯСИА является информационным спонсором Всероссийского фестиваля «Зима начинается с Якутии».  В 2018 году опубликовано 18 статей.

В 2018 году фестиваль прошел с 25 ноября по 2 декабря. В рамках фестиваля прошли такие мероприятия как «Строганина», гастрономический фестиваль «Вкус Якутии», конкурс ледовых и снежных скульптур «Бриллианты Якутии», ярмарка меха «Тепло Якутии», II Республиканский фестиваль-выставка авторских кукол «Бал снежной долины». А также были проведены спецпроекты «Теплый как лед», «Еда, которая помогает выжить», «Нам здесь тепло», «Воспитание севера», «Зажжение ёлки в Якутске» и «Снежная краса-2018».

При создании положительного имиджа авторы используют разные языковые средства: эпитеты – прилагательные с положительной семантикой: уникальные ландшафты, могучий сибирский лес и знаменитый заповедник. В приведённых примерах эпитеты усиливают выразительность и экспрессивность позиционируемого образа, выделяют наиболее существенные его признаки.

Имена прилагательные решают в современных СМИ две основные задачи: коммуникативную и экспрессивную. Журналистская практика предполагает создание не только нейтральных высказываний, но и эмоционально-экспрессивных. Эмоционально-экспрессивный аспект высказывания ориентирован как на говорящего, так и на слушающего. В первом случае он позволяет выразить своё отношение к событию, во втором способствует убеждению, воздействию на волю слушающего. Имена прилагательные решают в современных СМИ две основные задачи: коммуникативную и экспрессивную. Журналистская практика предполагает создание не только нейтральных высказываний, но и эмоционально-экспрессивных. Эмоционально-экспрессивный аспект высказывания ориентирован как на говорящего, так и на слушающего. В первом случае он позволяет выразить своё отношение к событию, во втором способствует убеждению, воздействию на волю слушающего.

Для того, чтобы произведение было информационно насыщенным и имело эмоционально-экспрессивную оценочность журналисту необходимо использовать такую часть речи, как имя прилагательное.

Таким образом, связав образ и прилагательные мы сделали анализ статей. На примере показан анализ одной статьи.

Пример 1.

Зима начнется с Якутии. Автор Санаайа Иванова

Ледяной подиум, музыкальные автобусы и наука — ежегодный фестиваль “Зима

начинается с Якутии” приготовил для жителей и гостей республики несколько новых “фишек”. Организаторы намерены не только разнообразить развлекательную программу мероприятий, но и внести вклад в изучение вечной мерзлоты. О том, что нового вас ждёт на фестивале, читайте в материале ЯСИА.

Аудиопоздравление в автобусах

Новогоднее настроение можно будет поймать не только рядом с установленными в городе елками и сияющими повсюду гирляндам, но и благодаря играющим в автобусах праздничным песням. С 24 ноября оргкомитет фестиваля “Зима начинается с Якутии” организует “музыкальную минутку” на популярных городских маршрутах, во время которых пассажиры услышат и заранее записанные поздравления, и атмосферные мелодии.

Ледяной подиум

Впервые в рамках фестиваля пройдет большая ярмарка меха “Тепло Якутии”. На ярмарке можно будет не только полюбоваться изделиями якутских и российских мастеров, но и купить новую шубу, шапку или унты. Здесь же состоится эффектный показ российского мастера мехового искусства Ирины Крутиковой, который планируют провести на подиуме изо льда, установленного на площади Орджоникидзе.

Международные научные конференции

“Наше преимущество — в холоде”, — этот слоган станет девизом как всего фестиваля, так и междисциплинарных научных конференций по разным темам, связанных с жизнью в Арктике.

Участники обсудят, как суровый климат влияет на образ и питание северян и что полезного можно из него извлечь — от хранения строганины до туристических маршрутов. Доклады оценят в том числе приглашённые иностранные эксперты.

Официальный сайт фестиваля

Теперь не нужно гадать, где и когда начнутся мероприятия фестиваля “Зима начинается с Якутии”, так как стал доступным официальный сайт события, на котором выкладывается вся информация — полная программа фестиваля, анонсы и условия участия в конкурсах. Впервые для информационного освещения республиканского праздника будут привлечены молодые корреспонденты — учащиеся медиашколы издательства “Кэскил” и студенты СВФУ.

Конкурсы для всех возрастов

В этом году зимний фестиваль предложит ещё больше возможностей всем посетителям принять участие в празднике. Кроме традиционных программных мероприятий: конкурса красоты и таланта “Снежная краса”, гастрономической ярмарки “Вкус Якутии” и выставки ледовых скульптур “Бриллианты Якутии”, организаторы подготовили конкурс для самых маленьких участников фестиваля — конкурс детских рисунков “Легенда о Чысхаане”. Также изделия местных мастеров смогут побороться за звание “Лучшего туристического сувенира Якутии”.

В статье использованы 42 прилагательных, определяющее существительное. Из них, как показал анализ, 5 прилагательных использованы в качестве отражения эмоции, состояния и атмосферы фестиваля. Эта статья дает нейтральный образ имиджу республики.

Таблица 1

Оценка образа Якутии в журналистских материалах

Название статьи / автор Образ (положительный, отрицательный, нейтральный)
Зима начнется с Якутии. Санаайа Иванова Нейтральный
Фильм «Ёлки Последние» в Москве представили Чысхаан и Якутская Зима Вероника Аммосова Нейтральный
Международный конкурс ледовых скульптур «Бриллианты Якутии» пройдет в Якутске 25 ноября ЯСИА Нейтральный
Бриллианты Якутии: В конкурсе ледовых и снежных скульптур участвуют 25 команд Ольга Старостина Положительный
Рестораны Якутска представляют свои лучшие блюда на гастрономическом фестивале «Вкус Якутии» ЯСИА Нейтральный
Эксперты гастрономического фестиваля «Вкус Якутии»: Еда – часть культурного кода нации Вероника Аммосова Положительный
Гастрофестиваль «Вкус Якутии»: «Махтал», или Северная кухня вне конкурса Юлия Ходулова Положительный
«Тепло Якутии» согреет всех: В Якутске состоится ярмарка меховых изделий ЯСИА Нейтральный
Как начиналась зима в Якутии Вероника Аммосова Положительный
В Якутске состоится ярмарка меха и унтов «Тепло Якутии» ЯСИА Нейтральный
Примерь на себя «Тепло Якутии»: в Якутске открылась ярмарка изделий из меха Вероника Аммосова Нейтральный
1 декабря зажигаются огни главной новогодней елки Якутии ЯСИА Положительный
Дед Мороз и Чысхаан зажгли главную елку Якутии Артемий Грошев Положительный
Объявлены серебряные и бронзовые призеры конкурса зимних скульптур «Бриллианты Якутии» Ольга Старостина Нейтральный
Горячие объятия Севера: «Усадьба Атласовых» презентовала меню для фестиваля «Вкус Якутии» Вероника Аммосова Положительный
Победительницы конкурса «Снежная краса Якутии» представят республику на международном уровне Вероника Аммосова Нейтральный
Как проходил гастрономический фестиваль «Вкус Якутии (ВИДЕО) ЯСИА Положительный
Фестиваль «Зима начинается с Якутии» входит в топ-5 лучших событий зимы в России Положительный

 

Был проведен анализ 18 статей (таблица 1), вышедших за период ноябрь 2018 года до января 2019 года, посвященных фестивалю «Зима начинается с Якутии». Из них 10 стаей дают положительный образ республике о проведенном фестивале, 8 нейтральный образ, отрицательных статей не было. Таким образом, можно сделать вывод, что статьи, посвященные фестивалю «Зима начинается с Якутии», формируют положительный образ республики.

Имидж территории формируется на основе событий, происходящих в регионе, в нашем случае фестиваля всероссийского уровня «Зима начинается с Якутии», которое основывается на уникальности природных условий Якутии. Для интернет-изданий выделена роль коммуникатора между регионом и общественностью, с целью распространения информации в массы. Благодаря большому охвату аудитории и использованию современных технологических процессов, интернет-издания являются оперативными и мобильными каналами распространения информации, формирующие имидж региона.

Литература

  1. Аргылов Н.А. Медиасистема Республики Саха (Якутия) в условиях глокализации // Медиаскоп. 2016. Вып. 3. //http://www.mediascope.ru/?q=node/2149
  2. Интернет-СМИ – особенности и преимущества //http://nauka.relis.ru/16/0001/16001048.htm
  3. Лашова Светлана Николаевна, Клочко Константин Александрович Основные каналы формирования имиджа региона в Интернете // Историческая и социально-образовательная мысль. 2015. Toм 7 №6. Часть 1. // https://clck.ru/GdH5C (дата обращения: 18.02.2019).
  4. Муращенков Сергей Викторович, Лабзина Ирина Андреевна, Трошина София Геннадьевна. Визуальная составляющая Интернет-издания как фактор его позиционирования и продвижения, 2017. // https://clck.ru/GdH69
  5. Сафина Адэля Рашидовна. Особенности жанров Интернет-СМИ, 2013. //https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-zhanrov-internet-smi
  6. Федорова Сардана Николаевна. Позиционирование туристического имиджа Республики Саха (Якутия) // Территория новых возможностей. Вестник ВГУЭС. 2016. № 1. // https://clck.ru/GdH7q (дата обращения: 18.02.2019).
  7. Чарушина Елена Ивановна, Направления формирования имиджа городов, // Вестник КГУ им. Н.А. Некрасова. 2013. №3. // https://clck.ru/GdH8D
  8. Официальный сайт ЯСИА: // http://ysia.ru
  9. Языковые средства создания имиджа современного российского города в «новых медиа» //https://lit.pushkininstitute.ru/moy_yazyk/article.php?id=25